营销批判：可口可乐的营销“拐点”在哪里
- 营销批判：可口可乐的营销“拐点”在哪里 本文作者：周锡冰 赛尔西奥·齐曼曾经这样评价可口可乐，“我们卖的是一种感觉，人们喝的是牌子，而不是产品本身”。成功的品牌营销，正是这种独特口感的褐色饮料在世界上风行了100多年长久不衰的秘密。可口可乐新任总裁史蒂夫·海亚继续着这种对品牌的执着，其上任后就领导了可口可乐全球新市场计划，其中最重要的一个步骤就是在全球范围内给可口... [详细]
转移焦点：王老吉声明仍留后患
- 系列专题： 在强大的舆论压力之下，今天发表声明，对引发广泛报道的“王老吉违规添加材”一事进行澄清。 从这份声明的内容来看，王老吉在应对此次危机时采取的策略，实际上是转移事件焦点。 先来看看这份声明的原文： 声 明 书 很明显，这份声明将王老吉凉茶是否违法添加“非食用物质”当作问题焦点进行了官方的回应。 不过，从目前所能看到的众多媒体相关报道来... [详细]
误入歧途的旅游业品牌建设
- 品牌经济已经席卷全球。国内旅游业亦越来越重视品牌建设，但细数我国现有的旅游品牌，运作尚显稚嫩，生命也还脆弱，难以抵挡各种危机的侵袭。品牌，这个非常时髦经常被人们挂在嘴边的词，事实上并没有很多人真正理解它的内涵，其中懂得运作的更是少之又少。 许多旅游经营者把旅游品牌视为旅游产品，而忽视品牌的创立，对品牌的核心价值不明确，对品牌的角色关系理不清，对品牌认同的设计不重视。业内人... [详细]
奢侈品的“天敌”
- 今年年初，偶然看到LV的一个电视广告《Where will life take you》，它诗意高远，清静祥和，让观者如临人间仙境，如闻天籁之音。 这个商业广告片，看起来却不够“商业”，征服观众的反而是它的艺术品位。它更像是一次心灵旅行，邀你同行，共享胜景：从喧嚣遁入宁静，从斑斓万物回归生命真谛。而片末的发问更加耐人寻味：The journey is life itself, where will life take you? （译为：生命本是旅行，今生你去何方... [详细]
品牌老化的表现与危害
- 变化是永恒的旋律，当社会时尚元素在变，消费者审美品味在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。 商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”，并给予政策扶持。提起很多中华老字号，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。正是这种品牌的... [详细]
绩效管理在企业中的职能如何定位?
- 无益—— 曾老师您好，看过您给他人的答复，真的很认真很动之以情，通过着一个个死的文字，我想任何一个看到您的回答的人都可以看到您崇高的灵魂、海量的知识和时刻如同金子般闪着金光的思想，您让我从心里面发出由衷的称赞！ 在这里，我也希望得到曾老师您给予的帮助，希望尽快收到您的回复。我的疑问如下： 绩效管理的兴起，可以说是件大好事，可在绩效管理企业中的职能到底该如何定... [详细]
割据战略——危机下品牌突围之道
- 投资警言：贪婪是会受到惩罚的。同样，品牌经营者过往贪大求全的欲望与行为，在危机冲击下，变得弱不禁风的脆弱，求得生存已经成为危机下品牌经营者的救命稻草。善变的品牌经营者可能认为是权宜之计，结果不能洞察到危机背后隐藏的秘密——品牌求得生存是建立在战略基础上，并且完全与过往贪婪的欲望与行为相反，需要品牌经营者作出牺牲与舍弃。危机就是如此，可能使品牌经营者失去野心，但是，更可... [详细]
品牌战略规划撬动品牌资产飙升－－衡水老白
- 传统白酒企业如何应对行业和市场的双重萎缩、国家和行业的政策限制、企业和品牌的过度竞争、外行资本的攻城掠地、企业品牌的形象老化？衡水老白干通过卓越的品牌战略规划，理清了企业和品牌发展的战略远景和目标，走出了一条快速提升品牌资产、超越低层次竞争的道路…… 案例背景 衡水老白干，一个发源于汉，盛名于唐，极富传奇色彩，有着1800年悠久历史的著名白酒品牌，曾在1915 年... [详细]
安利的P’s
- 安利作为蜚声海外的企业，其成功不是偶然。在很多分析安利成功的文章里，我们可以得出这样一个结论——安利的成功是一种优渥销售制度的成功，是产品的成功。然而这只是个表面现象，安利的成功更在于它潜心于对企业发展因素的重视，归为一句，称为“11P’s”。 什么是“11P’s”？我们来看看科特勒的大营销观念，即他的“11P’s”，“P”，即产品(Product) 、渠道(Place)、价格(Price)和促销(Promotion)、探查(Pr... [详细]
2008品牌危机全回顾（上）
- 系列专题： 2008中国营销 系列专题： 品牌危机全回顾 南方雪灾、汶川地震、北京奥运、三聚氰胺、金融风暴、改革开放三十年…… ——这些过去一年以来在媒体上出现频率最高的关键词，不可避免地为2008年加上了悲喜交加的注脚。 从宏观角度来看，我们的祖国日益繁荣昌盛，自然灾害和经济危机都没能阻挡中国经济滚滚前行的车轮；然而微观到品牌，当我们在年终岁尾对过去一年的品牌危机事件进行盘点的时候，却... [详细]
